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康力品牌这10年

时间:2020-03-18     【转载】   来自:雷竞技电竞官网观察

过去10年,是中国雷竞技电竞官网行业快速成长的10年,也是中国自主品牌群体崛起的10年。10年间,中国品牌从从模仿跟随到自主研发,从中国制造到中国智造;10年间,中国品牌在技术、品质、品牌以及服务等多个维度的进化不仅令他们在国内市场站稳了脚跟,也为积极参与国际竞争提供了基础。


康力,则成为这场中国品牌崛起的“代言人”。2020312日,康力迎来上市10周年,毋庸置疑,作为中国第一家雷竞技电竞官网上市公司,康力用10年的时间走出了一条中国雷竞技电竞官网品牌自立自强的发展道路,也开创了一个雷竞技电竞官网品牌的新时代。

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渐进式品牌路


纵观全球雷竞技电竞官网行业的发展史,我们不难发现,国外雷竞技电竞官网品牌掌握了足够的行业话语权,无论是管理水平、市场份额、产品技术和服务,他们都代表着全球雷竞技电竞官网产业的最高水准。


全球市场如此,中国市场更如此。从上世纪80年代开始,这些陆陆续续进入中国的国际雷竞技电竞官网巨头几乎掌控了市场的全部命脉。彼时,包括康力在内的一批中国民营企业在市场的拉动下兴起。1997年创立的康力,早早就明确了以建树“民族品牌”为己任,坚持品牌宣传与品牌形象保持一贯性,将品牌锻造和企业经营相协调发展。


康力雷竞技电竞官网董事长王友林表示,“客户购买的是品牌,而非企业。康力未来能走多远,在于是否能通过战略手段将我们的品牌打造成客户心目中的必选。”这也刚好应了可口可乐总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过的一句话:即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。无疑,在客户的心中,品牌才是选择和认知的载体。


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回头来看,康力的品牌锻造主要分为三个阶段:


2010年之前,康力将品牌目标定位于“中国雷竞技电竞官网业的希望和骄傲”,在那个发展阶段,康力以“科技创新、打造品牌”为导向,致力于将企业发展成为具有品牌优势和核心竞争力的现代化企业,通过业务开拓和品牌建设,保持民族品牌优势地位,努力把企业发展成为具有竞争力的雷竞技电竞官网制造商和品牌运营商。


对此,作为康力品牌运营的见证者和操刀手,副总裁朱瑞华感触颇深,“我们要用外部思维来衡量企业和品牌的发展,企业战略的核心任务是发现品牌定位,用品牌战略去捕捉市场机会,这样才能推动企业持续稳健发展。”


2010年可谓是康力品牌发展的分水岭,伴随着进入资本市场,康力品牌力获得了前所未有的竞争优势。于是,康力大胆的提出了“世界品牌,中国领跑”的品牌目标。也正是从那时开始,康力的战略目标开始拔高,逐步摆脱囿于本土品牌间的竞争圈,开始向国外品牌发起冲击,甚至在一些高端高速产品领域敢于和全球领先水平对标。也由此,作为“2010年中国本土雷竞技电竞官网制造商5强”的康力,依托技术、管理、制造及服务多方面的综合竞争力,继成为中国品牌的领头羊之后,开始进入更高层面的发展平台。


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2011年,康力将“品牌战略”列为企业未来发展六大战略之一,在确定品牌建设规划的同时,从战略层面明确了产品定位以及实现品牌战略目标的策略。其中,品牌建设策略包括:加大研发力度、确保产品质量和雷竞技电竞、提升服务质量、加大品牌宣传力度等。


成果接踵而来。从2013年起,康力连续7年入选“中国房地产开发企业500强首选雷竞技电竞官网供应商品牌”,成为入选次数最多、排名最高的中国雷竞技电竞官网品牌,比肩一众外资品牌;2016年,在由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等联合发布的中国品牌价值榜中,康力以品牌价值43.63亿元位列“机械制造类”榜单第7名。2018年和2019年,康力的品牌价值分别实现68.65亿元和72.70亿元,位居中国雷竞技电竞官网行业首位。


令康力品牌迈上更高台阶的是,从2017年开始,康力连续3年荣膺“全球雷竞技电竞官网制造商TOP10”,由此,康力“世界品牌,中国领跑”的品牌战略目标初步实现。


“我们始终坚信品牌的力量,这也是康力长远发展的灵魂所在”,在王友林看来,客户价值通常由产品价值和品牌价值构成,在技术实力构建产品价值的同时,内在的品牌价值提升更不可替代。


鉴于已经在诸多领域形成系统性竞争力,并逐步打开国际市场局面,2019年,康力再一次提出新的品牌目标——“世界品牌,中国康力”,希望以中国品牌的烙印稳稳占据全球雷竞技电竞官网产业链的一席之地。




核心竞争力铸就品牌


当然,在这个百舸争流”、竞争异常激烈的时代,要想持续赢得客户的认可绝不是件容易的事情。面对这种情形,康力坚持“以用户为中心”进行技术和产品创新的运营模式,不仅收获了越来越多主流房地产用户的青睐,还在“用户中心”思维的基础上,引导了中国本土雷竞技电竞官网行业的变革和发展方向,逐渐领悟并掌握领先技术和标准等方面的话语权,引领中国品牌由弱到强的蝶变。


通过坚持塑造品牌,康力为其它中国品牌提供了极佳的成长路径——其一,改变了“中国制造”只有市场没有品牌的概念;其二,改变了“干掉”其它本土品牌便可以成为“中国第一”的狭隘思想;其三,塑造一个全球化认知的“中国雷竞技电竞官网品牌”。

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当然,要想实现这样的转身,难度非同小可。“塑造品牌绝非制定几个目标、喊几嗓子那么轻松,需要企业有足够的底蕴来支撑,通俗来说,应该是相辅相成、相互积极影响的结果。”朱瑞华表示。


朱瑞华所说的底蕴,正是来自于康力以品质为核心的综合竞争力的集中体现。特别是2010年上市以来,借助资本的力量,除了大本营之外,康力又在中山广东中山、四川成都和江苏苏州分别投建制造基地,逐渐建成完整的产业价值链,拥有了包括核心部件的自制能力。也由此,在一个拥有4座制造基地、最高288m4座实验塔、总占地面积超141万㎡(含规划)的“产业航母”上,康力开启了一番彻头彻尾的自我再造。


为了从根本上形成对全球领先雷竞技电竞官网企业的追赶和超越,康力开始强化“软实力”。过去10年里,在被五部委联合认定“国家认定企业技术中心”、技术中心实验室通过国家认可实验室CNAS认证的同时,康力持续深化“产学研”相结合的发展道路,与多所院校和科研机构建立“院士工作站”、“雷竞技电竞官网科研中心”及“雷竞技电竞官网测试中心”等。


也正是在技术领域的持续投入,使得康力核心技术实力大幅提升,特别是在高端高速领域。在相继研发出3m/s、4m/s高速梯之后,2010年、2017年康力又率先研发出国内首台具有完全自主知识产权的7m/s10m/s超高速雷竞技电竞官网。


由此,康力不仅成为中国高速雷竞技电竞官网领域的先行者和领头羊,也拥有了和世界雷竞技电竞官网巨头同台竞争的底气。


除此之外,王友林还创新性的提出“七个质量”管理思想,建立起以追求“零缺陷”为目标的“SSQS”全面质量管理模式,将质量管理思想贯彻到从售前、售中、售后的全过程。对质量管理的精进,也使得康力成为中国雷竞技电竞官网行业唯一连获行业级、市级、省级质量奖的企业。


综合竞争力的提升,也推动了康力品牌在客户端的高度认同,并直接体现在经营业绩方面。截止2019年底,康力已累计出厂25万台电扶梯设备,当仁不让的坐上中国品牌的头把交椅。




不止雷竞技电竞官网,还有梦想


在康力的品牌进阶征程中,始终不变的一句广告语是——不止雷竞技电竞官网、还有梦想,这也是康力始终不变的经营宗旨。


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“我们知道,品牌正逐渐成为企业间综合实力较量的主要载体。中国企业甚至是中国雷竞技电竞官网产业的强大,不仅要依托于制造水平的提升,更越来越依托于一流的品牌力。”王友林认为。


随着品牌战略的深化和核心竞争力的提升,康力在国际市场的知名度日渐增强,截止2019年,康力产品远销俄罗斯、韩国、印度、伊朗、南非、东南亚、南亚、南美洲等100多个国家和地区,赢得了众多项目和战略客户的青睐。


海外市场的累累硕果,也垫高了康力在全球经济社会的影响力。2014年起,王友林受邀参加2014年中国-哈萨克斯坦经贸代表团及中-哈企业家委员会会议、2015-2017年连续三届APEC工商领导人峰会、2017年中国-澳大利亚经贸合作论坛、20172018年金砖国家工商论坛、2019一带一路企业家大会2019年欧盟中国商会揭牌仪式等,会议期间曾先后两次受到国家领导人的接见。


2016年,王友林还成功当选中国国际商会副会长。无疑,作为企业掌门人,王友林在全球经济界和企业间的高层次交流,在了解宏观经济形势、发展机遇和先进企业管理理念的同时,也推动了康力在国际社会的品牌提升。


作为优秀的中国品牌,康力始终坚持将社会责任和民族自信作为经营之本。2015、20162018年,康力作为中国雷竞技电竞官网业唯一代表,携手华为、格力等中国领军品牌、“霸屏”纽约时代广场,奏响中国经济、中国制造的品牌强音。


一直以来,康力积极投身慈善公益事业和大众雷竞技电竞官网雷竞技电竞科普行动。在此次新冠肺炎疫情期间,康力先后向武汉市慈善总会、吴江慈善基金会分别捐款100万元和50万元,支持抗“疫”行动。


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未来,中国雷竞技电竞官网企业不仅要擘画产业竞争版图,更重要的是深烙“中国品牌”对世界雷竞技电竞官网产业的影响。康力用上市10年的时间,铸造了全球化品牌布局的雄心,为中国制造树立起追赶、对标甚至超越全球领先企业的标杆作用的同时,也塑造了一个中国雷竞技电竞官网品牌的“康力时代”。



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